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SEM競(jìng)價(jià)推廣著陸頁(yè)優(yōu)化策略

日期:2020-04-14瀏覽次數(shù):15061

首先湘潭競(jìng)價(jià)托管小編科普一下著陸頁(yè)什么意思?

著陸頁(yè)又稱落地頁(yè),在SEM競(jìng)價(jià)推廣來(lái)說(shuō),指的是訪客通過(guò)搜索廣告主購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞,發(fā)生點(diǎn)擊行為到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面,這個(gè)第一次到達(dá)的頁(yè)面,就稱為著陸頁(yè)。著陸頁(yè)直接影響訪客對(duì)網(wǎng)站的第一印象,所以著陸頁(yè)在用戶體驗(yàn)方面尤其重要,只有贏得了好感,才能建立后期的信任,成交就是基于雙方信任。

SEM競(jìng)價(jià)推廣著陸頁(yè)優(yōu)化策略

著陸頁(yè)優(yōu)化的意義

對(duì)于SEM專員來(lái)說(shuō),著陸頁(yè)優(yōu)化似乎超出了本職范疇,競(jìng)價(jià)專員控制流量的成本、質(zhì)量、數(shù)量,著陸頁(yè)跟流量之間有著相輔相成的關(guān)系,因此一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)專員應(yīng)當(dāng)在著陸頁(yè)優(yōu)化方面應(yīng)該有科學(xué)的見(jiàn)解,積極與文案、設(shè)計(jì)、客服、開(kāi)發(fā)等部門(mén)溝通。著陸頁(yè)優(yōu)化得當(dāng),同樣的流量所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率將會(huì)有質(zhì)的提升,可見(jiàn)著陸頁(yè)優(yōu)化是多么重要的工作。

著陸頁(yè)的表現(xiàn)形式

隨著移動(dòng)端的崛起,大部分關(guān)鍵詞移動(dòng)端的搜索指數(shù)比PC端更高,而因?yàn)橐苿?dòng)端設(shè)備(主要是平板、手機(jī))的尺寸與電腦端設(shè)備的尺寸相差太遠(yuǎn),導(dǎo)致的結(jié)果是PC端的著陸頁(yè)能承載的信息量更多,手機(jī)端因?yàn)槌叽缧。趩蝹€(gè)著陸頁(yè)里面能承載的信息量自然少,尺寸和承載信息量的差異,因此著陸頁(yè)的表現(xiàn)形式也分為兩種,應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待,競(jìng)價(jià)托管小編認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞針對(duì)不同的設(shè)備應(yīng)當(dāng)采取不同的著陸頁(yè)方為上策。

著陸頁(yè)怎么設(shè)計(jì)

雖然設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的職責(zé),但競(jìng)價(jià)專員經(jīng)過(guò)受眾分析后,比設(shè)計(jì)師更理解受眾的特征,所以在最初出設(shè)計(jì)稿的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)積極與設(shè)計(jì)師溝通,告訴設(shè)計(jì)師受眾特征,同時(shí)也應(yīng)該把自己對(duì)設(shè)計(jì)的想法跟設(shè)計(jì)師討論,例如,男性和女性的受眾喜愛(ài)的顏色是不一樣的,工業(yè)類的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上應(yīng)該偏向于嚴(yán)肅,拒絕卡通風(fēng)格等,著陸頁(yè)是否能吸引受眾眼球,合乎受眾胃口,這點(diǎn)很重要。

著陸頁(yè)怎么設(shè)計(jì)

一個(gè)優(yōu)秀的著陸頁(yè),肯定是針對(duì)某類型關(guān)鍵詞為主題展開(kāi)內(nèi)容敘述,可參考的著陸頁(yè)元素包括文字、圖片、視頻。對(duì)關(guān)鍵詞主題進(jìn)行形象具體的表達(dá),確保能以最精簡(jiǎn)的形式表達(dá)給最蠢的訪客,內(nèi)容精簡(jiǎn)的意義所在,因?yàn)樵L客查找信息的時(shí)候,都不具備多少耐心,他們希望以最短的時(shí)間找到滿意的答案,為什么要讓最蠢的訪客看明白?因?yàn)樽畲赖脑L客也能一目了然,那么所有訪客都能明白著陸頁(yè)所表達(dá)的內(nèi)容。

著陸頁(yè)內(nèi)容的排版在文字、圖片、視頻上沒(méi)有硬性的順序要求,但要遵循訪客心理進(jìn)行引導(dǎo),假設(shè)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞是“競(jìng)價(jià)托管”,那么著陸頁(yè)文案方面應(yīng)當(dāng)按以下順序進(jìn)行引導(dǎo):

1.競(jìng)價(jià)托管什么意思?(對(duì)產(chǎn)品的解釋)

2.競(jìng)價(jià)托管的好處,為什么需要競(jìng)價(jià)托管?(激發(fā)用戶需求)

3.陸勝科技競(jìng)價(jià)托管的優(yōu)勢(shì)(當(dāng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向時(shí),合理包裝自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),突出亮點(diǎn),多以成功案例、公司資質(zhì)方面打消訪客的疑慮)

4.最后在訪客猶豫不決時(shí),刺激訪客痛點(diǎn),讓訪客不再猶豫,立刻下決心購(gòu)買(mǎi)(商人逐利,用訪客同行做競(jìng)價(jià)推廣的成功項(xiàng)目去做刺激)

5.合理的轉(zhuǎn)化方式(在線咨詢、電話咨詢、客戶留言表單),咨詢按鈕和留言表單應(yīng)當(dāng)在文案最狠的地方附近出現(xiàn)。

溫馨提示:留言表單,同樣需要精簡(jiǎn),如果需要填寫(xiě)的資料太多,訪客很容易失去耐心,最終放棄填寫(xiě)資料提交,能否成功套取聯(lián)系方式,往往這些細(xì)節(jié)起到?jīng)Q定性的作用。

關(guān)于著陸頁(yè)優(yōu)化策略,競(jìng)價(jià)托管小編就介紹到這里了,希望大家喜歡!


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